3- Alta en Google, Yahoo, Bing, Ask.
Uno de los primeros pasos que hay que dar para conseguir una buena posición en estos buscadorese es darse de alta para que estos puedan indexar correctamente su sitio web.

4- La Tecnología.
Hay que estar siempre muy bien informado de las últimas novedades en cuanto a servidores, trucos, herramientas SEO y lenguajes de programación. Todo esto hace que gestionar los contenidos es mucho más entretenido, y por lo tanto que su web sea más atractiva para los buscadores como Google.

5- Los enlaces.
Es lo más fundamental para obtener un PageRank alto. Hay que intentar que su pagina web aparezca en los principales directorios (Yahoo! y DMOZ) y que te enlacen desde otros sitios web.

6- Evitar que los buscadores te penalicen.
Los buscadores más importantes saben que hay muchas personas que intentan por métodos no muy apropiados engañar a sus robots, y están tomando medidas contra páginas web que realizan prácticas poco éticas para mejorar su posicionamiento.

Estas siglas significan "Optimizador de Buscadores". Se trata de que una página web aparezca en las primeras posiciones dentro de los resultados de un buscador, en relación a una serie de palabras o términos.

Casi todas las empresas saben que aparecer en las primeras posiciones dentro de estos resultados de los principales buscadores puede suponerles grandes beneficios. Cuando un usuario busca un determinado servicio, y al realizar la busqueda su empresa está en la primera o segunda posición puede significar un cliente casi seguro. Por ello, la inversión que su empresa realice contratando los servicios de un 'SEO' profesional puede ser recuperada en pocas semanas o meses.

Se utilizan diversas técnicas de posicionamiento para conseguir estas buenas posiciones en los resultados. Es verdad que para obtener buenas posiciones en los resultados de búsqueda, hay técnicas que son penalizadas por los buscadores, y éstos pueden llegar incluso a eliminar su sitio web, por ello el profesional siempre debe cumplir con las directrices de los principales buscadores.

A todos los buscadores les interesa mantener la calidad de sus resultados, y por ello no están dispuestos a que nadie les intente engañar con técnicas penalizadas. Además, no dudarán en eliminar cualquier sitio web que consideren que está utilizando este tipo de técnicas.

Al contratar los servicios de un profesional del posicionamiento supone un avance en el buen ranking de su pagian web. Sin embargo, compruebe quién es realmente la empresa 'SEO' que contrata, y asegúrese de que dispone de profesionales con amplios conocimientos del funcionamiento y últimas tendencias de los buscadores, además de en el campo del diseño web, programación web y márketing en Internet.

El Marketing en Buscadores, viene a ser el posicionamiento de pago. Consiste en todo lo relacionado con la promoción y aparición en los resultados en los buscadores.

La mayoria de buscadores incluyen en sus paginas de resultados 'enlaces patrocinados'. Se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha 'comprado' previamente.

Casi todas las empresas no son capaces de hacer llegar su pagina web a todos los clientes potenciales, aquí es donde entra el posicionamiento SEM. Las empresas contratan palabras o segmentos para así llegar a un mayor numero de clientes más seleccionados.Así pues deben recurrir a estos 'enlaces patrocinados', los cuales se facturan por cada 'click' que cada posible cliente realiza sobre dichos enlaces.

Lo más importante a tener en cuenta es lo siguiente:

1) Pensar primero en qué sistema publicitario nos queremos anunciar

Hoy en día, los tres sistemas más importantes son AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting.

Por ejemplo, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, 'ya.com', AOL o 'ask.com'. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, 'MSN Search' o Hispavista.

Nuestro departamento experto en SEM le asesorará sobre qué servicio le conviene más a su campaña publicitaria, en función de los buscadores en los que su producto pueda tener mayor impacto.

2) En qué sitios web anunciarse

Además, estos tres sistemas disponen a su vez de otros portales afiliados en los que su empresa puede insertar publicidad.

3) Las palabras

Hacemos un estudio de las palabrasque hay que comprar, acordes a una determinada campaña publicitaria, es muy importante seleccionar muy meticulosamente cada una de las palabras que deseamos adquirir, de ello dependerá el exito de nuestra campaña.

Por ejemplo, si una empresa que vende servicios bancarios online y compra la palabra "bancos", quizá accedan a su web usuarios que buscaban información sobre bancos para los parques publicos, etc. Es mucho mejor haber adquirido la palabra "servicios financieros" o "Servicios bancarios"

4) El Presupuesto

Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por PPC 'Pago Por Click' (solo pagamos cuando el usuario hace click en el anuncio). Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los resultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas que requiere una cierta práctica.

5) Los textos

El éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios. Además de llamar la atención de muchos más usuarios, en algunos casos -como el de AdWords de Google- también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'. Y es que este sistema 'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks' con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas. Los textos no deben sobrepasar los 100 caracteres.

6) La Segmentación

Los buscadores son capaces de segmentar los anuncios en función de la localización geográfica del usuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas. Es muy importante saber a que tipo de cliente quiere llegar con su campaña publicitaria.